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中图读者俱乐部能赢利吗

2000-09-13 来源:中华读书报 记者 邓宁娜 我有话说

本报讯 由中国图书进出口(集团)总公司发起并投资的中图读者俱乐部日前成立并立志建成国内最大、最好、层次最高的读者俱乐部,并把实力雄厚的贝塔斯曼书友会作为自己主要的竞争对手。

中图读者俱乐部是由中国图书进出口(集团)总公司投资发起的一个独立经营实体,主要依托中图总公司丰富的图书与出版资源作为起步基础。成立伊始,中图读者俱乐部已拥有会员约5万多名,这主要来源于中图(集团)总公司下属的分支机构原先运作的一些专业读书俱乐部招募的会员。

对于自己的竞争对手贝塔斯曼书友会,中图读者俱乐部在成立之初即进行了充分的研究与分析,尽量学习其先进的运作模式,并在读者定位上与贝塔斯曼书友会拉开一定层次。据了解,贝塔斯曼书友会会员的年龄结构主要在18至25岁之间,其中24岁以下的会员占72%;而中图主要拟招募年龄在24岁以上40岁以下、文化程度较高的会员,主要面向白领阶层和大学生,医生、律师、会计师以及广告设计师都在中图的目标读者群之中,因此中图读者俱乐部的会刊所选之书具有较强的思想性。该俱乐部舒云还乐观的预期,如果中图读者俱乐部提供的服务被目标读者群体接受的话,不出太大意外,他们应该能在18个月内实现盈利。

对于中图读者俱乐部目前的运作方式,有业内人士认为,在网上书店方兴未艾的形式下,中图还立足于传统模式,如会刊和图书主要通过邮寄方式送达会员,运作周期较长,运作成本也较高;而中图的目标会员往往是那些有上网条件的群体,他们的生活节奏应该是较快的,这便使中图的运作方式与会员需求显示出某种错位。另有读者指出,虽然中图读者俱乐部的会刊较贝塔斯曼的会刊更为精美,但在形式上摹仿的痕迹较为明显。

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